Знакомьтесь: 34-летний инженер, который бросил свою обычную работу, чтобы превратить пещеру в место для отдыха. Теперь это место забронировано на год вперёд и приносит более 700 тысяч долларов ежегодно.
Брайант Джинджерич, бывший инженер-механик, решил создавать красивые места для короткого отпуска в лесах Огайо. И вот теперь эти места забронированы на год вперед, принося более 700 тысяч долларов в год.
В одном из уголков дикой природы Огайо есть пещера с капающей водой и разноцветными скальными образованиями. Для кого-то это просто место для отдыха, а для Брайанта Джинджерича — возможность создать что-то уникальное.
Брайант Джинджерич, инженер по профессии и 34-летний уроженец Огайо, увлеченный природой, является владельцем и единственным сотрудником Dunlap Hollow — компании, предлагающей краткосрочную аренду домов, ставших знаменитыми в социальных сетях. Компания привлекает искателей приключений.
Весной 2019 года Джинджерих купил 34 акра дикой природы в Огайо. На тот момент работа с 9 до 5 часов вечера не вдохновляла его. Он заметил выставленный на продажу лесной участок и решил, что такую красоту нельзя упускать. С помощью семьи и местного займа Джинджерич и его жена Эми приобрели недвижимость и начали создавать Dunlap Hollow.
Пять лет спустя созданные им места для отдыха — уютный домик под названием «The Cottage», современный треугольный дом, получивший название «A-Frame», и поразительное каменное жилище под названием «Пещера» — привлекли внимание СМИ и принесли значительную отдачу от инвестиций. В прошлом году эти дома принесли более 700 000 долларов дохода, а после учёта расходов Джинджерич получил более 350 000 долларов чистой прибыли.
Компания в Instagram @DunlapHollowCabins собрала более 400 000 подписчиков и служит ориентиром для арендаторов, которые хотят забронировать дома. Джинджерич говорит, что аккаунт впервые набрал популярность благодаря продуманной маркетинговой стратегии: он предложил местным влиятельным лицам из Колумбуса, штат Огайо, бесплатные поездки с ночёвкой в треугольном доме A-Frame в обмен на продвижение. Благодаря этим бесплатным предложениям количество подписчиков в Instagram увеличилось с 3000 до 30 000 за месяц. У Dunlap Hollow появилась преданная аудитория — достаточно большая, чтобы перейти от размещения объявлений на Airbnb к прямым бронированиям через веб-сайт.
Последовал огромный успех, особенно после того, как «Пещера» вышла за рамки местной арендной сцены в Огайо. Этого было достаточно, чтобы Джинджерич уволился с работы, стал работать по собственному графику и занялся двумя своими увлечениями: дизайном и природой.
Джинджерич ежегодно получает более 350 000 долларов от Dunlap Hollow.
Самый прибыльный объект в Dunlap Hollow — это место отдыха, достойное Pinterest: пещера площадью 1500 квадратных футов с двумя спальнями, тщательно подобранной домашней библиотекой и ванной на ножках. Богатые красные обои гармонируют с открытыми каменными стенами, не вызывая подозрений относительно того, почему аренда этого места забронирована на весь следующий год.
Воплощение «Пещеры» в жизнь обошлось недешево: ее строительство стоило 400 000 долларов и потребовало помощи подрядчиков. Но принося 190 000 долларов чистой прибыли каждый год, она оказалась самым прибыльным местом для Джинджерича.
«Больше ничего подобного нет. В большинство наших домов приезжают в основном местные жители. Но в пещеру, как я заметил, приезжает больше людей издалека. Иногда они прилетают в Колумбус и едут туда», — рассказывает Джинджерич Fortune. «Это невероятно выгодно, особенно если учесть, сколько денег нам пришлось вложить, а это не так уж много. Это довольно необычно. Что касается окупаемости инвестиций, то о таком практически не слышали».
«Коттедж», отремонтированный небольшой дом с одной спальней и одной ванной комнатой с мансардой, приносит 60 000 долларов чистой прибыли в год, сказал он. По словам Джинджерича, изначально на ремонт дома потребовалось 120 000 долларов, и вскоре после этого они начали сдавать его в аренду на Airbnb по низким ценам, чтобы понять местный рынок. Это был первый объект Dunlap Hollow, который привлёк потребителей — и после сдачи его в аренду в течение последних пяти лет первоначальные капиталовложения отошли на второй план.
«Мы действительно не занимались активным маркетингом. Мы разместили объявление на Airbnb, и наши цены в то время были довольно низкими. Но всё шло хорошо. Даже помню, что в первую зиму через месяц или два у нас было занято 85% мест, а это очень хороший показатель, — говорит Джинджерич. — В то время спрос был немного выше, чем сейчас. Для нас это было отличное время для старта».
Успех «Коттеджа» вселил в Джинджерича уверенность. Его следующей идеей было построить дом в форме буквы А: элегантный, современный треугольный домик с тремя спальнями, мансардой и двумя ванными комнатами, в котором могли разместиться 10 гостей. Используя свой инженерный опыт, он разработал простой дизайн и приступил к его реализации. Но ему требовалось больше времени и энергии, чтобы посвятить себя проекту. Поэтому он уволился с инженерной работы всего за неделю до начала строительства.
Востребованность треугольного дома росла благодаря популярности кампании по раздаче подарков среди инфлюенсеров. По словам Джинджерича, строительство дома обошлось в 300 000 долларов, а теперь он приносит колоссальную прибыль в размере 160 000 долларов в год.
Треугольный дом стал настолько популярным, что останавливаться в нём было недостаточно — потребители хотели приобрести часть этой идеи. Джинджерич рассказывает о «тысячах» запросов на продажу дизайна дома, поэтому он так и поступил. Он создал чертежи и компьютерные модели (CAD) для строительства треугольных домов, которые принесли 220 000 долларов пассивного дохода за последние три года. Согласно веб-сайту, цена архитектурных планов колеблется примерно от 2000 до 4000 долларов в зависимости от объёма информации, которую хотят получить потребители.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
